Créer un logo d’entreprise efficace et pas cher
Véritable emblème de votre entreprise, le logo doit être percutant et pertinent dès le premier regard. Un logo efficace véhicule immédiatement une identité, un feeling et des idées bien précises. Il est crucial de ne pas sous-estimer l’impact de votre logo, de votre identité d’entreprise sur vos clients. D’autant que votre logo est probablement très présent : sur votre site web, sur votre enseigne, vos véhicules ou votre papier à entête. Il existe plusieurs critères afin de créer ou de procéder à une refonte de votre logo, et d’en faire un atout pour votre communication. Quels sont les critères pour créer un logo efficace ? Découvrez dans cet article quels sont les points à aborder lors de la création de votre logo.
Un logo original
Votre entreprise a son histoire, ses particularités, et son originalité. Le design de votre logo doit correspondre à son caractère unique et spécifique. Si vous avez une boulangerie, votre façon de faire le pain, votre emplacement géographique, ou votre rapport à votre métier est forcément différent de celui de la boulangerie voisine. Votre logo doit donc être unique et original par rapport à celui de votre concurrent. Pour le design de ce logo, je vous conseille donc d’éviter les banques d’images de logos tout faits : hormis si votre budget est très sérré et que vous n’avez pas le choix, ce type de logo ne satisfait ni vos clients ni vous-mêmes. Le logo c’est la porte d’entrée de votre business, et vous ne voulez pas que 300 concurrents aient le même que vous. Imaginez si votre voisin prend le même logo impersonnel, et là c’est la catastrophe. En choisissant un graphiste professionnel, vous obtiendrez un logo personnalisé et moderne qui représentera votre entreprise pour les 5 ou 10 prochaines années. Et qui respecte l’ADN de votre projet !
Viser la simplicité du logo
Le design d’un logo doit aller à l’essentiel. Viser la simplicité est de manière paradoxale la tâche la plus ardue en design. Il faut épurer les concepts d’une entreprise pour n’en sélectionner qu’un ou deux, et communiquer sur ces idées ou ces valeurs. Les aspects à éviter à tout prix : vouloir tout dire avec un logo, vouloir utiliser 8 ou 9 couleurs, vouloir utiliser 5 polices différentes, vouloir inclure des clichés (soleil, montagne, ciel). Un graphiste vous conseillera plutôt de respecter ces points :
- une police d’écriture ou deux maximum
- deux à trois couleurs maximum
- une ou deux idées à communiquer
- faire attention à la symbolique d’un logo
En respectant ces points votre logo sera immédiatement reconnaissable dans sa simplicité, l’idée immédiate qu’il transporte avec lui, et montrera les couleurs et l’ambiance dominante de votre entreprise. Un logo simple s’inscrit aussi dans le temps, car des effets de design complexes et alambiqués survivent mal au temps qui passe. Les dégradés, les ombrages, les effets 3D sont ainsi complètement passés de mode, alors qu’un logo flat design, simple et efficace reste utilisé de nos jours. Un logo simple reste gravé dans la mémoire, et le reste des concepts de votre entreprise découle de cette première impression. Il faut vraiment comprendre cet aspect : ne pas vouloir tout mettre dans un logo !
Attention à la symbolique d’un logo
Votre logo doit prendre en compte la symbolique liée à votre activité, et respecter ses codes. Voici plusieurs exemple de symbolique non-respectée pour des logos :
- utiliser une police enfantine pour un projet adulte et sérieux
- utiliser des couleurs agressives pour un projet autour de l’enfance
- utiliser une mascotte ou un animal dont le comportement dans la nature est l’inverse des valeurs de l’entreprise
- utiliser des angles pointus pour communiquer sur un projet doux
Avant de créer votre logo ou de le refondre, le graphiste vous posera les questions nécessaires via un brief créatif. Il pourra ainsi réfléchir à la symbolique de votre logo, parmi d’autres contraintes.
Un logo immédiatement identifiable
Un logo au design réussi ne s’oublie pas. Que ce soit via sa forme, son association de couleurs, son originalité : un coup d’oeil doit suffire pour le reconnaître. Même si on le voit passer en coup de vent imprimé sur la porte d’une voiture, ou qu’on le lit à l’envers dans un rétroviseur : un logo pertinent déclenche un souvenir immédiat et clair, car son message simple et son design harmonieux a été imprimé dans le cerveau de celui qui le regarde. Si vous avez une entreprise, posez-vous la question suivante, ou demandez en aveugle à vos clients : pourriez-vous me décrire mon logo ? Si ils hésitent, c’est le signe que votre identité d’entreprise est à revoir.
A bannir sur un logo : les clichés
Une règle simple est à appliquer lors de la création d’un logo : penser au premier concept qui nous vient en tête, le jeter par le fenêtre, et commencer à vraiment réfléchir. Les clichés pour un logo sont une plaie, qui nivellent la création par le bas. Un nombre incalculable de logos sont construits sur des clichés. Ils sont toujours médiocres, peu innovants, et ne véhiculent rien d’autre que le cliché : la montagne et le soleil pour les entreprises du Sud de la France, la prise pour l’électricien, la balance pour le cabinet d’avocats…Peu d’originalité dans ces logos qui ne se démarquent pas et ne font pas honneur à vos particularités ou votre histoire. Un bon graphiste identifiera ces clichés, jouera éventuellement autour, et proposera des logos qui font la différence, qui ressemblent au projet et pas au logo du voisin.
Les couleurs et la typographie d’un bon logo professionnel
Quelles sont les couleurs d’un logo pertinent et efficace ? Bien évidemment il n’y a ni bonne ni mauvaise couleur. Plusieurs choses à retenir cependant :
- certaines couleurs sont compatibles : la superposition est possible, le contraste fonctionne, et leur combinaison est harmonieuse
- la symbolique d’une couleur est parfois à prendre en considération : pour le logo de l’école maternelle, un graphiste évite le rouge et le noir. Pour une association de motards en Harley, les couleurs pastel seront peut-être moins pertinentes
- un logo arc-en-ciel ne fonctionne que très rarement et noie l’identité visuelle. Choisir deux à trois couleurs sur un logo (à décliner un peu plus dans la charte graphique) c’est suffisant
Concernant les typographies utilisée dans un logo, voici quelques bases de design :
- la typographie respecte le type de votre activité : ronde et déliée pour un projet de crèche, carrée et massive pour une casse automobile
- la typographie est lisible par tous : les lettres héraldiques allemandes ou la complexité de lettres imbriquées de graffiti c’est bien dans leur contexte, sur un logo c’est moins évident.
- limitez au maximum le nombre de typographies. Deux tout au plus !
Conclusion
Avec tous ces éléments en main, vous devriez pouvoir trouver un graphiste qui entendra vos besoins. Construire une identité visuelle est la première brique d’un projet professionnel, et il conditionne une grande partie de votre communication. La création d’un logo pour une entreprise est une étape importante, un pilier dans son lancement.
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